kok官方在线：提前布局5月市场 上汽集团下发30亿元补贴红包

4月27日，正是五一小长假前最后一个休息日，但是中国车市并不安静。就在当天上汽宣告派发30亿元现金红包，反对旗下荣威和MG名爵品牌5月惠民换新的。车企获取如此大额度的价格补贴，中国汽车历史上都十分少见。

上汽此举更进一步提高旗下车型价格优势的同时，不可避免带给车市新一轮配对，引起各品牌市场格局转变。30亿元补贴没有水分虽然常常不会看见一些车企宣传，拿走大额优惠来期望用户，但是细心的消费者却找到，这里面的优惠经常还包括金融补贴、维修保养甚至汽车用品等等，因此这样的优惠要么是噱头，要么是羊毛出在羊身上的套路，能让消费者确实享用到价格优惠并不多。此次上汽打开30亿元补贴却不不含任何水分，只要消费者出售荣威或者MG名爵车型，就可以发给现金红包，必要用与抵扣最后车型售价上。

这种没任何套路的优惠，带来消费者真为金白银的实惠，对于车市的刺激作用也更加必要。上个月随着汽车增值税率上调引起降价潮，上汽荣威和MG名爵沦为首个发布号召国家让税于民的召的自律品牌，不仅按税率上调车型售价，而且发售一系列优惠活动，获得很好市场反响。而4月底上汽独自一人启动30万元红包补贴，很似乎通过组合拳将车型热卖状态维持下去，并之后向其他品牌施加压力。

价格优势市场难逢输掉在新的厂家补贴政策下，上汽荣威和MG名爵车型，比起同级竞争车型，价格优势更进一步拉大。以荣威旗下网红车型荣威i5为事例，此次补贴后，荣威i5低于售价仅有为5.48万元，对吉利帝豪，比亚迪秦等车型的价格优势更进一步拉大。

名爵旗下SUV名爵HS 20T 主销车型购12.98万元，由于月初刚官叛1万，而此次集团补贴后实际拿回价仅有为12.28万元，与两款竞品领克01及长城WEY VV6的价格优势拉大到3万以上，入门车型堪称下探到9万区间，竞争优势十分显著。如此大的价格优势，再行再加同级领先品质和非常丰富科技配备，让荣威和MG名爵车型性价比更加显著，必定不会引领消费者向这两个品牌车型更进一步弯曲，对中国车市也将产生深远影响。

一方面将加快车企间分化，市场格局将新的配对；另一方面随着上汽车型价格下探，降维守住新的细分市场，也减缓一批主打低价品牌车型出局。上汽持续施加压力意欲何为？虽然2018年中国车市28年首次经历负增长，但在2019年一季度各车企的展现出差异越发显著，有的早已呈现出显著声浪势头，有的则面对破产风险。这背后体现出有各车企根据市场变化及时调整策略的能力。上汽发售30亿元红包补贴正是体现出有企业对市场预判及突发事件速度。

作为国内仅次于的汽车集团，上汽集团此次并非只是单一挑动价格战。在存量市场竞争的形式下，抢占市场份额，很快提高基盘用户量，不仅沦为今年各企业能否构建快速增长的关键；堪称在汽车技术飞速变革时代，关系到车企未来新的系统、新的平台推展布局的核心。同时上汽红包补贴行动也为其他品牌市场推广带给新的思维。

在车市下滑时，消费者必须强有力的政策性刺激消费。如果车企还在按部就班的跟消费者在价格上拉锯战，在服务中扯皮，必定不会被消费者舍弃。

因此，上汽拿走30亿元现金红包，以最给力、最必要的方式性刺激车市，在市场竞争中再度脱颖而出。集中于资源反对荣威和MG名爵品牌，将增进双品牌市场份额的不断扩大，并提早为下一个发展周期积蓄能量。

坚信上汽集团市场营销策略并会仅限于此，未来还将发售哪些提振车市的新战略，引导中国车市之后快速增长，有一点我们期望！。

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